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2005数字音乐元年

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2005数字音乐元年

这一年，音乐公司无线增值服务的收入超过传统唱片不再新鲜，数字音乐联盟还找到了互联网上的突破
　　2005年，从整个世界范围来看，一场基于宽带互联网和无线平台的数字音乐革命正悄然改变着音乐公司的生态环境和运营方式。
　　在中国这个没有经历过唱片辉煌年代的市场，音乐公司更是从容地拥抱着新的技术，不管是移动还是互联网平台，凡是能带来新收入的方式，他们都在努力，都在尝试。于是，SP、音乐门户网站、风险投资都加入了重塑音乐产业的行列。
　　太合麦田音乐文化发展有限公司董事总经理宋柯把2005年称为“数字音乐元年”。这一年，音乐公司通过手机铃声、彩铃下载等无线增值服务获得的收入超过传统唱片不再是什么新鲜的事情。以太合麦田为例，在2004年运营的半年时间里，无线增值收入和传统唱片大概持平，各占总营收的三分之一左右，而　2005年，无线增值服务已经占到五分之二，传统的唱片收入仍在下跌中，今年大约占五分之一。
　　无线下载的音乐是按单曲计费的，某种意义上，音乐产业正在通过增值渠道从唱片消费走向个性化的单曲消费。并且，一向以盗版为患的互联网音乐发售也因为数字音乐联盟的成立而有了起色，而这种发行方式将从本质上改变音乐产业的运作。
　　2005年12月19日，李宇春加盟太合麦田后的首支单曲《冬天快乐》开始预售，消费者可以在电脑上或者支持WMA格式的手机上享用这张单曲，这至少比李宇春的唱片面世提前了3个多月。
　　数字音乐发行联盟是由太合麦田联合中国移动、微软、腾讯、TOM、搜狐、百度等共同组成的数字音乐发行联合体。在互联网平台上，太乐网除了提供数字版权认证，还和TOM、搜狐、腾讯等门户以及即时通讯服务一起提供销售渠道；百度和搜狐旗下的搜狗搜索引擎将为太乐鱼推出的内容提供优先级别的链接，同时保证对非法链接的拦截。
　　数字音乐发行联盟打开了互联网这扇窗，据宋柯介绍，太合麦田有一个20多人的研发团队花了半年时间，研究开发了这套系统，把音乐转化为WMA格式，不仅可以防止盗版，还可以在这个平台上提供他所倡导的“1＋N”服务，就是一首歌曲，加歌词、加贺卡、加视频等，以服务比拼那些免费的音乐下载。
除了岁末总结陈词的太合麦田以外，其他主要音乐公司和SP在2005年也没闲着，他们或联合或创立新的公司，表达着自己对音乐与新媒体前景的看法。
　　在纳斯达克上市的华友世纪通讯有限公司11月14日以6000万元收购了拥有众多网络歌手的飞乐唱片60%股份，紧接着12月12日又宣布，对华谊兄弟音乐公司战略投资3500元，获得华谊音乐51％的股份。短短一个月内，华友世纪两次把触角伸向唱片公司。并且，华友世纪高级副总裁杨浩宇透露，下一步，华友世纪不排除和更多有实力的唱片公司建立深度合作的可能。SP和唱片公司的结合有助于SP获得更多、更好的数字娱乐自有品牌内容资源。
　　为加强内容自有品牌或控制内容资源的SP不只是华友世纪一家，早在6月，北京创盟音乐投资管理有限公司正式成立，投资方之一就是深圳华动飞天网络技术开发有限公司A8音乐。A8音乐希望通过A8这一新技术平台为原创音乐带来强大的盈利渠道。而创盟音乐总裁许晓峰正是想演绎传统音乐行业和IT新技术行业的完美结合，与电媒渠道、唱片公司、制作人、歌手对接，孵化出一系列原创音乐品牌或公司。
　　音乐产业的裂变没有逃过资本敏锐的眼睛。除了因资源互补发生的并购与参股之外，软银注资太乐鱼和太麦的捆绑项目1000万美元。A8与创盟音乐的合作中更是少不了风险投资资本IDG的身影。
　　可以说，在娱乐与新兴技术的结合中，音乐走在了前面。在电影、电视还没有找到在互联网、移动平台上的最佳分销模式时，音乐通过铃声下载、WMA格式等形式站到了领跑的位置。对任何传统娱乐产品与新媒体的结合来说，成功都必须具备两个条件，一是找到有效的新介质（通过技术手段）；二是掌握消费者的习惯，通过营销能让他们买单。
　　在新的一年里，谁能在数字娱乐市场拔得头筹？SP和音乐公司的联合要看他们如何将这些娱乐资源进行有效的整合，数字音乐发行联盟则要看它如何争取到更多的内容合作伙伴，并说服消费者建立起付费下载的习惯。

【作者: 寻欢】【访问统计:】【2006年02月13日 星期一 15:44】【注册】【打印】